L’équipementier sportif allemand a déçu le marché, qui prenait les résultats de son concurrent Adidas comme référence. Puma annonce une érosion de ces marche opérationnelle.
Le contexte géopolitique, économique, les sanctions contre la Russie (qui un marché clé) et monétaire ne sont pas à son avantage. La firme annonce de vouloir licencier 500 employés et met en place un plan de restructuration.