Introduction
Amazon, société américaine basée à Seattle, vend des produits de détail, essentiellement des jeux électroniques, CD, DVD et livres, via sa plateforme d’e-commerce. Elle commercialise la liseuse Kindle sous son propre nom. À travers l’application « Marketplace » et « z-shops », elle a ouvert sa plateforme d’e-commerce à des tiers.La stratégie commerciale d’Amazon consiste à proposer des produits de qualité dans différentes catégories ; elle offre ainsi une gamme étoffée de produits et répond à la demande d’un large spectre de clients. Puisqu’elle ne s’appuie pas sur une affiliation unique, ses marges nettes sont plus faibles que celles observées chez un concurrent. Elle bénéficie d’une bonne réputation auprès des consommateurs : elle ne porte pas en effet de jugement sur la marque.
Analyses des forces et faiblesses, analyse fondamentale
Forces :
- La société de Seattle est une « Pure-Growth-Story ». Depuis sa création, les profits sont continuellement réinvestis. Dès lors, Amazon peut aisément rivaliser avec les sociétés dites IT en terme de croissance ;
- Elle a développé une très bonne stratégie pour le « Cloud » ;
- Elle prévoit de lancer sa propre « Smartbox » pour la vente de films digitaux et autres services pour Smartphones ;
- En tant qu’entreprise de vente au détail, son cours d’action démontre un parcours unique.
Faiblesses :
- L’analyse de ses ratios financiers indique des résultats nets stables depuis des années ;
- La vente de produit à fortes valeurs ajoutées occasionne une perte du momentum;
- 65 % du CA provient du secteur « Commerce électronique » ;
- Lors de l’achat de la société Goodreads, Amazon a payé trop cher, un choix peu stratégique ;
- Pour augmenter ses parts de marché, Amazon vend son produit de haute qualité « Kindle Fire » avec une marge trop faible.
Profil d’investissement/Opportunité d’investissement :
Risque opérationnel : petit à moyen
Croissance attendue : moyenne
Orientations d’investissement : «Global Strategies», International Best-in-Class companies