Tout d’abord, rappelons qu’aucune entreprise de ce secteur ne commercialise ses produits que sur le Web. Quoi qu’il en soit, certaines d’entre elles sont présentes en ligne et proposent un nombre limité d’articles de leurs marques. Ces dernières années, les ventes du secteur augmentaient rapidement. Les ventes en ligne se sont accrues dans le même temps pour atteindre aujourd’hui 9 milliards d’euros, soit 4 à 5 % du volume total des ventes. Les bénéfices liés au commerce en ligne devraient connaître une croissance supérieure à la moyenne, et ce, dans tous les segments du luxe en raison : a) d’un pouvoir d’achat élevé des clients ; b) d’une présence en ligne encore timide ; c) d’un marché qui reste inexploité à ce jour, celui de l’horlogerie de qualité. Cependant, le marché du luxe est astreint à une plus grande complexité que le commerce en ligne traditionnel. Les systèmes de paiement nécessitent des procédés d’authentifications supplémentaires pour les montants les plus élevés (dès 1 000.- CHF de débit) ; le consommateur se désengage inévitablement plus souvent.
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Swatch | UHR | Vêtements et accessoires | 19% | 6.15 |
| Dans le cas d’un investissement: La société recourt à la vente en ligne pour un nombre limité de ses produits. À ce jour, les produits de luxe et haut de gamme ne restent commercialisés qu’à travers le réseau exclusif de revendeurs ou de boutiques spécialisées. Pourtant, Swatch dispose d’un potentiel énorme quant au marché en ligne. Le taux de pénétration faible dans ce segment devrait pousser Swatch à miser sur une nouvelle marque réservée à la vente en ligne. L’activité du groupe se révélerait complétée et très protégée de ses concurrents. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Richemont | CFR | Vêtements et accessoires | -6% | 4.61 |
| Dans le cas d’un investissement: Richemont est le second groupe de luxe au monde. CFR détient plusieurs marques de luxe commercialisées en ligne sous l’appellation Net-à-porter. Les chiffres liés à ce secteur d’activité ne sont pas rendus publics; pour autant, selon les estimations, 5% des ventes ont lieu en ligne. La présence du groupe est encore relativement timide en ligne, le potentiel de hausse est donc substantiel. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Tiffany | TIF | Détaillant spécialisé | 4% | 4.83 |
| Dans le cas d’un investissement: Tiffany est un bijoutier de renommée internationale et un détaillant spécialisé. Ses articles de marque sont commercialisés à travers son catalogue et sur son site Web. Pour l’instant, la présence en ligne des revendeurs de diamants se fait discrète; aussi, le potentiel de hausse reste substantiel dans ce domaine et sur l’ensemble du globe, y compris aux États-Unis et en Asie. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| YOOX | YOOX | Détaillant spécialisé | 44 % | 3.41 |
| Dans le cas d’un investissement: YOOX exploite une plateforme électronique pour ses nombreuses marques. La présentation de ses produits est l’un de ses atouts majeurs et elle est reconnue comme telle par le marché. La société est parvenue ainsi à creuser l’écart par rapport à ses concurrents et devrait continuer dans ce sens. | ||||