Einführung:
Amazon ist ein amerikanisches E-Commerce-Versandhaus mit einer breiten Produktpalette. Die Gesellschaft aus Seattle vertreibt unter dem eigenen Namen „Amazon Kindle“ hauptsächlich Lesegeräte für Onlinebücher. Über die Applikation „Marketplace“ und „z-Shops“ ist die E-Commerce-Plattform auch für dritte Personen zugänglich. Die Gesellschaft ist Online-Marktführer für Bücher, CDs, Spiele und Videos. Die Gesellschaft hat keine Exclusiv-Verkaufsverträge mit Produktproduzenten. Diese Strategie verkleinert zwar die Bruttomarge, ist aber auf lange Sicht gewinnbringend, da eine Vielzahl an Spitzenprodukten angeboten werden kann.
Stärken- und Schwächenprofil / Fundamentalanalyse
Stärkenprofil:
- Die Gesellschaft ist eine „Pure-Growth-Story“. Seit Gründung der Gesellschaft werden die Gewinne stets reinvestiert. Somit kann das Versandhaus Amazon, mit den großen IT-Gesellschaften konkurrieren.
- Die Gesellschaft hat eine hervorragende Stellung im Cloud-Geschäft.
- Die Gesellschaft beabsichtigt eine Smartbox zu lancieren, welche Zugang für Fernseher (digitale Filme) und Smartphones geben wird.
- Für ein Retailgeschäft hat Amazon einen einzigartigen Aktienpreis-Track-Record.
Schwächenprofil:
- Die Ergebnisanalyse (Nettoertrag) ist seit Jahren stabil.
- 65 % des Umsatzes entfallen auf das Segment „Elektronik und Waren“.
- Der Zukauf von Goodreads verändert das Marktverhalten der Konsumenten nicht, daher wurde zu viel bezahlt.
- Um den Marktanteil zu erhöhen werden Premium-Produkte, wie der Kindle Fire, mit sehr kleinen Margen verkauft.
Aktien-Investitionsprofil und Anlegerprofil:
Betriebliches Risiko: Klein bis Mittel
Erwartete Wachstumssteigerung: Mittel
Investitions-Orientierung: „Global Strategies“, International Business Operations