Schlagzeilen:
- Die Bruttomarge von Apple erlitt einen Einbruch. Da der Durchschnittsverkaufspreis, alle Produkte verrechnet, niedriger war.
- Apple wird mit dem Aktienrückkaufs-Programm bis 2015 weiterfahren. Insgesamt werden USD 100 Mrd. an die Aktionäre zurückgehen.
Stärken- und Schwächenprofil / Fundamentale Situation/Analyse
Stärkenprofil:
- Es wird erwartet, dass der Smartphone-Markt sich bis zum Jahr 2014 verdoppelt. Auch ohne Ausweitung der Marktanteile (relativ) ergibt dies auf absoluter Basis eine natürliche Erhöhung des Umsatzes.
- Die Endverbraucher orientieren sich mehr und mehr auf Tablets. Die Produkt-Gruppe „iPad“ erreichte die besten Wachstums-Zahlen der Branche.
- Die Apple-Kunden sind der Gesellschaft treu. Apple kann daher, wenn nötig (falls die Konsumentenstimmung weiter fallen sollte), eine Produkt-Auswechslungsstrategie einführen.
Schwächenprofil:
- Die Lancierung vom iPhone 5 hat möglicherweise das Ende des Innovationszyklus eingeleitet. Die Konsumenten-Nachfrage nach neuen Produkten ist hoch. Und die Produktzyklen werden immer kürzer. Dies exponiert die Gesellschaft an die Konkurrenz, die schneller entwickelt und in kleineren Mengen auf dem Markt auftritt.
- Für einen Großteil der Produktion hängt Apple von anderen Gesellschaften ab. Sollte es bei einer oder mehreren Gesellschaften Produktionsengpässe geben, ist die Firma aus Cupertino besonders stark betroffen.
- Um den durchschnittlichen Wachstum des Aktienpreises von 2001 bis 2012 wiederherzustellen, muss die Gesellschaft jedes Jahr mehrere neue Produkte lancieren. Und davon mindestens 1 Milliarde Einheiten verkaufen – zusätzlich zu den bestehen Vorjahreszahlen.
- Apple ist mehr und mehr mit seinen ergänzenden Produkten der Konkurrenz ausgesetzt.