Bis vor Kurzem wurde die Weltwirtschaft vom Verbrauch von Konsumgütern gesteuert. Jedoch seit Beginn des Jahres 2000 stiegen die TMT-Ausgaben von 0,4 % auf 4,5 % des gesamten Haushaltseinkommens einer durchschnittlichen Familie. Heute werden rund 15 % der Konsumausgaben für TMT (Telefon, TV, Handy, Internet, PC und Tablets) investiert, während für grundlegende Güter (Nahrungsmittel, Bekleidung, Tabak etc.) nur etwa 11 % aufgewendet werden.
Eine neue industrielle Revolution
Das immer zunehmende digitale Engagement der Verbraucher wird nicht nur der Wirtschaft einen neuen Impuls geben, sondern auch die Art und Weise, wie das Wachstum erwirtschaftet wird, und wie das erwirtschaftete Reichtum verteilt wird, wird sich ändern. Die IDD-Woge ändert die Art des Wettbewerbs und wird somit den effizientesten Unternehmen ein schnelles Wachstum ermöglichen. Unternehmen, die ihre Dienste in die Internet-Wirtschaft aufbauen, wie das Cloud-Computing, drahtlose Kommunikations-Systeme, digitale Plattformen, Speicherung und Erstellung von analytischen Berichten und Prognosen von großen Datenmengen, werden mit großer Wahrscheinlichkeit auf einem ausgezeichneten Weg zum Erfolg sein.
Die zukünftige Wachstumsmöglichkeiten liegen in weniger kapital- und arbeitsintensiven Geschäftsmodellen. Als Beispiel dazu beobachten wir, dass Google mehr Gewinn macht als General Electric (GE), und dies mit weniger Mitarbeitern. Die morgigen Geschäftsmodelle werden weniger Arbeitsplätze schaffen, zudem wird eine Polarisierung der Arbeitskräfte zwischen qualifizierten und unqualifizierten Mitarbeitern entstehen. Daher darf auch mit großer Wahrscheinlichkeit angenommen werden, dass sich die Ausgabenstruktur der privaten Haushalte ändern wird. Dazu die Vergleichs-Analyse zwischen Google und General Electric (Ausstellung #1):
| GE | ||
| Marktkapitalisierung | 370 | 265 |
| Nettoeinkommen (in US-$) | 17.8 | 16.7 |
| ROE | 23 % | 16 % |
| Mitarbeiteranzahl | 55,000 | 305,000 |
Neueste Analysen und Forschungen zeigen, dass westliche Unternehmen relativ gut im Bereich der Adaption von Cloud-Prinzipien sind. Etwa 55 % aller Unternehmen verfügen über eine Art Cloud-Computing, diese Zahl steigt bei kleinen und mittleren Unternehmen auf über 80 %. Die neuen Technologien haben einen tief greifenden Einfluss auf die gesamte Industrie und deren Effizienz.
Hier einige Beispiele (Ausstellung #2):
| Sektor | Die 2 wichtigsten Erscheinungsarten |
| Verbraucherelektronik |
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| Automobil-Industrie |
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| Chemikalien |
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| Finanzsektor |
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| Immobilien-Verwaltung |
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| Gesundheitswesen |
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Von den neu ausgerichteten Tätigkeiten [Ausstellung # 2], werden Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen von niedrigeren Umsatz- und Produktionskosten, höherer Effizienz und von mehr Transparenz profitieren.
Die Vorteile sind vor allem für kleinere Betriebe von großer Bedeutung. Diese konnten bis dahin nur Waren und Dienstleistungen in einem räumlich begrenzten Gebiet anbieten. Ab morgen können auch diese Unternehmen am internationalen Wettbewerb teilnehmen und somit ihr Angebot vergrößern.
Die Auswirkungen – Einen Studienfall
Wo immer Sie auch hinschauen, die morgigen Konsumentenanforderungen werden viel mehr fragmentiert sein. Dies ist eine besonders große Herausforderung für größere und international agierende Organisationen. Im Vergleich zu kleineren Unternehmen entsteht für diese Gesellschaften die Notwendigkeit einer überproportionalen Erweiterung ihrer Produkte. Kleinere Unternehmen sind meistens schon heute von Natur aus spezialisiert. Sie können sich solche Herausforderungen ad hoc (Ad-hoc-Basis) stellen. Letztlich entstehen mehr komplexe und viele maßgeschneiderte Portfolios von Produkten, die den höchsten Ansprüchen der Kunden gerecht werden.
Eines der wichtigsten Beispiele, das erwähnt werden kann, spielt sich gegenwärtig im Finanzsektor ab, genauer gesagt in der Vermögensverwaltung. Heute bieten die meisten Vermögensverwalter eine Art Anlagen-Dienstleistung an, die auf einer Reihe von gleichen Grundprodukten (verfügbar in verschiedenen Referenzwährungen und mit verschiedenen Einschränkungen bestückt) aufgebaut sind. Die möglichen Kombinationen werden alsdann als Produkt in rund 5 Kategorien, von sehr konservativ bis sehr dynamisch, vermarktet. Die digitale Umwandlung der Branche wird mit großer Wahrscheinlichkeit jedem einzelnen Kunden seine eigene maßgeschneiderte Strategie ermöglichen. Was in der Vergangenheit sehr hohe Produktionskosten verursachte und technisch und praktisch nur einer sehr selektiven Kundschaft vorbehalten wurde, wird morgen allen zugänglich sein.
Die Bereitstellung von Ressourcen für den Aufbau einer solchen Infrastruktur verlangt ein hohes Engagement, und dies besonders für kleinere IAM mit beschränkten Mitteln. Wir denken da vorab an die anfänglichen Investitionskosten, die überaus hoch sind. Jedoch eröffnen diese Investitionen die Möglichkeit für einen langfristigen Vorteil. Eine Internet- und Big Data gesteuerte Anlagenverwaltung ermöglicht eine vollumfängliche Synchronisation mit Aktivitäten, wie Werbung, Marketing und anderen Administrationsaufgaben. Diese werden somit mit höchster Effizienz erarbeitet.
Wir sind davon überzeugt, dass die wachsende Zahl von kleineren online-gestützten Anlageberatern ein positives Zeichen dafür ist, dass diese Einheiten eine gute Zukunft in einem hart umkämpften internationalen Markt sehen. Der Einsatz von digitalen Hilfskräften neutralisiert kleineren Anbietern den geografischen Nachteil. Sie können sich daher wieder vollumfänglich einer effizienten Verwaltung ihrer speziellen Wertschöpfungskette widmen. Die Bereitstellung einer hocheffizienten und maßgeschneiderten Anlage-Strategie erhöht außerdem die Kundentreue.
Heute ist der traditionelle Anlage-Dienstleistungs-Sektor einem fest eingesessenen und sehr arbeitsintensiven Prozess unterstellt. Produktivität und Rentabilität hängen oftmals von der Art der persönlichen Beziehung des Kunden zur Institution und der persönlichen Disposition ab; der Relationship-Manager ist in dieser Beziehung nur das physikalische Bindeglied. Gerade dieser Teil wird mit höchster Wahrscheinlichkeit automatisiert. Die jetzt noch unbestimmten Geschäftsmodelle, ermöglicht durch die Anwendung einer immer noch erweiterbaren IDD-Technologie, stellen die größten Herausforderungen für die Weiterführung einer vollumfänglich hauseigenen und fast manuellen Wertschöpfungskette dar. Die Hinterfragung der Gestaltung der eigenen Wertschöpfungskette ist sehr wahrscheinlich der erste Schritt, um einen Totalschaden zu vermeiden.
Verteilung des Reichtums
In den letzten 30 Jahren (oder so), erreichte die Weltwirtschaft eine noch nie gesehene Expansion und ein enormer Wohlstand wurde erreicht. Dies wurde durch die Automatisierung von Geschäftsprozessen und der Einführung von standardisierten Massenprodukten möglich. Im gleichen Zeitraum wuchs die Weltbevölkerung und die durchschnittliche Lebenserwartung stieg weit über den historischen Durchschnitt. Ganz allgemein führte dies dazu, dass große Teile der Weltbevölkerung aus der Armut herausgeführt wurden.
Tatsache ist jedoch, dass das Wachstum der Weltbevölkerung begrenzt ist und, dass sich die höheren Lebenserwartungen deutlich negativ, sowohl auf das heutige wie auch auf das zukünftige Wachstum, auswirken werden. Dies, weil die Sicherung des zukünftigen Lebensstandards und die kommenden Verbindlichkeiten immer mehr Beiträge von einer immer kleiner werdenden erwerbsfähigen Bevölkerung abverlangen.
Gemäß einer Analyse des MGI wird aus diesem Grund das durchschnittliche und weltweite BIP-Wachstum für den Zeitraum 2015 bis 2065 voraussichtlich um 40 % niedriger liegen. In absoluten Zahlen heißt dies, dass der derzeitige Durchschnitt von 3,8 % auf 2,1 % sinken wird. Nur innovative Prozesse können diesen Trend aufhalten. Dieser Umwandlungsprozess geht allerdings auf Kosten der Mittelklasse. Nur Länder, in denen Unternehmen innovativ sind und Produkte mit hohem Mehrwert anbieten, werden die Aufrechterhaltung des Lebensstandards und eine faire Verteilung des Reichtums ermöglichen.
Ohne deutliches Umdenken und der allgemeinen Ankurbelung der Innovation, welche auf eine weltweite Mobilisierung aller Kräfte setzt, wird die Wachstumsstory zu einem abrupten Ende kommen. Der Gebrauch von IDD-Technologien ermöglicht, dass die weltweite Wachstumsstory intakt bleibt. Aber wird es auch eine faire Verteilung des Reichtums geben?