Adobe Systems inc. est basée à San Jose, en Californie. Elle développe et commercialise : logiciels et services destinés à la conception, à la réalisation, à l’édition et à la gestion d’images (photos et dessins), vidéos, imprimés, sites Web et applications variées Internet (pour PC ou mobiles).
Adobe Systems Inc. (ADBE) est divisée en trois unités :
- médias numériques (qui comprennent Creative Cloud, Creative Suite, Dreamweaver et Photoshop) ;
- marketing numérique (qui inclut Adobe Analytics, Media Optimizer) ;
- imprimés et publications (dont PageMaker, Shockwave Player font partie).
Ses produits les plus renommés sont Creative Suite, Photoshop, Flash et Acrobat PDF. Les produits de la famille LiveCycle, en complément, permettent aux entreprises d’automatiser leurs processus et formulaires. Omniture pour sa part est une plate-forme d’analyse Web de premier ordre.
Ces dernières années, ADBE a révisé son plan d’action et sa stratégie pour gagner des clients. Elle a déterminé un modèle d’abonnements basés sur les clouds afin de revigorer sa croissance. Cette initiative a raffermi la réputation de la société et son statut de précurseur dans son secteur. Une distribution basée sur les clouds présente plusieurs avantages : les nouveaux produits peuvent être menés à bien plus souvent dans des quantités plus petites ; le service est consolidé ; sur le long terme, le flux de revenus généré n’est plus ponctuel, mais récurrent sur une période donnée. Les revenus d’ADBE se sont accrus de 33 % contre 25 % en 2012. La solution axée sur le cloud s’adapte aux privés et aux petites entreprises en raison des prix pratiqués.
Un obstacle doit être surmonté : les grands comptes sont réticents envers la solution axée sur le cloud en ce qui concerne les applications logicielles stratégiques. Par ailleurs, le succès commercial de la solution repose sur le taux de conversion de plus d’un million d’utilisateurs en libre accès. Si l’opération est un succès, elle se révèlera dynamisante pour la croissance d’Adobe.
Forces et faiblesses, analyse fondamentale :
Forces:
- Le nombre de nouveaux abonnés à Creative Suite progresse vite.
- Parmi les 12,8 millions d’utilisateurs de la version 6 de CS3, seuls moins de 10 % sont passés à la version supérieure. ADBE peut donc s’attendre à une forte augmentation de ses ventes.
- ADBE est reconnue comme un précurseur et un chef de file dans son secteur.
Faiblesses:
- ADBE doit surmonter des difficultés techniques et psychologiques dans le même temps pour convaincre les grands comptes de recourir à sa solution axée sur le cloud.
- ADBE dispose de peu d’expérience en matière de marketing numérique.
- La technologie Flash est obsolète et devrait être détrônée par HTML5. La solution basée sur le cloud est moins flexible pour ses utilisateurs.