Lignes de têtes
- La marge brute de la société a souffert des prix moyens de vente inférieurs (tous produits confondus)
- Apple va procéder via un programme de rachat d’actions à une rétrocession d’USD 100Mia aux actionnaires.
Analyses des forces et faiblesses / analyse fondamentale :
Forces :
- Le marché des smartphones devrait doubler en volume d’ici 2015. Même sans expansion de leur part de marché (en terme relatif), le chiffre d’affaires s’accroit dans l’absolu ;
- Les consommateurs s’orientent davantage vers les tablettes. Le groupe de produit iPad a obtenu le meilleur accroissement de vente à travers le marché ;
- Les clients d’Apple sont fidèles à la société. De ce fait, Apple a la possibilité d’implémenter facilement une stratégie de « renouvellement », dans le cas où le sentiment des consommateurs décline davantage.
Faiblesses :
- Le lancement de l’iPhone5 met selon toute probabilité, un terme au cycle d’innovation d’Apple. Or, la demande de nouveaux produits par les consommateurs est élevée, dans le même temps, les cycles de vie des produits deviennent plus courts. Ces deux éléments exposent la société à une concurrence capable de s’adapter plus vite.
- Apple dépend des sites de production tiers pour une grande partie de ses ventes. Dès lors, tout déficit de production retentit de façon négative sur la société de Cupertino.
- Si Apple veut maintenir la croissance moyenne du prix d’actions vécue entre 2001 et 2012, de nouveaux produits doivent être lancés chaque année. Le nombre d’appareils vendus doit quant à lui surpasser annuellement d’un milliard les ventes existantes.
- Aujourd’hui, Apple est exposé à davantage de compétition sur ses lignes de produits annexes.