Beiersdorf AG, groupe allemand emblématique spécialisé dans les produits de soins personnels et de beauté, fait face à un contexte plus difficile avec une révision à la baisse de ses prévisions de croissance pour 2025, reflétant un ralentissement notable du marché mondial des soins de la peau.
Derniers développements :
Le groupe a annoncé une révision à la baisse de ses objectifs de croissance pour l’exercice 2025, en raison notamment d’un environnement de consommation plus faible sur le segment des soins de la peau, secteur clé de son portefeuille. Cette révision a entraîné un recul significatif du cours de l’action, illustrant l’inquiétude des investisseurs face à des perspectives moins favorables.
Beiersdorf souligne que la demande sur certains marchés matures montre des signes d’essoufflement, affectée par des facteurs macroéconomiques tels que l’inflation, la pression sur le pouvoir d’achat des consommateurs, et une concurrence accrue dans le secteur des cosmétiques. Par ailleurs, la hausse des coûts des matières premières et des dépenses marketing impacte la rentabilité à court terme.
Cependant, la direction reste engagée dans une stratégie d’innovation produit, avec le lancement de nouvelles gammes visant à répondre aux attentes croissantes en matière de naturalité, de durabilité et de personnalisation. Beiersdorf mise également sur le développement du commerce en ligne et l’expansion dans les marchés émergents pour compenser le ralentissement dans les régions plus matures.
Les analystes s’accordent à dire que malgré ces vents contraires, la solidité des marques phares du groupe (Nivea, Eucerin, La Prairie) et ses investissements dans la R&D devraient permettre un redressement progressif à moyen terme. Toutefois, ils recommandent une certaine prudence à court terme, en raison de l’environnement concurrentiel et macroéconomique incertain.
Recommandations d’analystes :
La majorité des analystes adoptent une position prudente, avec des recommandations allant de « conserver » à « allouer avec précaution ». Certains ajustent leurs objectifs de cours à la baisse, tout en reconnaissant la résilience du groupe et son potentiel de redressement. Ils insistent sur la nécessité pour Beiersdorf d’accélérer sa transformation digitale et de mieux contrôler ses coûts pour restaurer sa croissance.