Burberry — Mise à jour
Burberry est une marque de vêtements de luxe qui bénéficie d’une renommée mondiale (vêtements femmes : 30 % ; vêtements hommes : 23 % et vêtements enfants : 4 %). Elle commercialise également des accessoires (36 %) et des produits de beauté (7 %). Elle s’appuie sur un réseau de distribution à travers les commerces de détail (68 %), les commerces de gros (29 %) et les enseignes accréditées (3 %). Burberry dispose de 215 points de vente au détail, 220 concessions, 55 magasins et 68 boutiques franchisées.
Le 15 avril dernier, Burberry a annoncé ses résultats 2015 ; le 20 mai, la société publiera ses résultats pour l’année fiscale 2014. Ces derniers temps, les investisseurs se sont préoccupés des nombreux changements de direction de Burberry. Aujourd’hui, tous les regards se tournent vers le nouveau PDG qui devra parfaire la stratégie en place. Il s’agira de mettre l’accent sur l’image de la marque, de rationaliser les ventes (IDD) et l’administration afin d’augmenter les marges de croissance. Le court terme est certes imprévisible et plusieurs défis doivent être relevés ; cependant Burberry peut compter sur de nombreuses opportunités et ses perspectives à long terme sont brillantes.