Les deux acteurs principaux, Adidas et Pumas sur le marché montrent de chiffres contradictoires. Adidas fait savoir que son CA a augmenté de 11% quant à Puma parle de perte de marché.
La même configuration semble se designer pour 2025. Adidas exprime un optimisme modéré pour la trajectoire de croissance future malgré un secteur en souffrance quant à Puma, elle doit mettre en place un plan d’économies de coûts pour tenir ses marges.
Résultat : Adidas avance de 5% et Puma brule de partout avec une perte de plus de 20%.