HelloFresh, longtemps présenté comme le fer de lance du secteur des repas livrés à domicile, vient de vivre une sévère correction boursière : son action a chuté de -26,9 %. En cause, un premier recul de son activité prêt-à-manger, pourtant considérée comme le moteur de croissance du groupe, accompagné d’une chute plus marquée que prévu de son résultat opérationnel. Comme si cela ne suffisait pas, la direction a enfoncé le clou en révisant à la baisse ses prévisions annuelles. Un cocktail amer pour les investisseurs.
Un environnement économique qui change la donne
Le marché qui avait porté HelloFresh depuis la pandémie devient aujourd’hui plus difficile :
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Pression sur le consommateur : inflation alimentaire et baisse du pouvoir d’achat pèsent sur la demande de services premium comme les box repas.
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Retour à la normale post-Covid : l’engouement pour la livraison à domicile s’essouffle, les ménages réallouant une partie de leur budget vers les sorties et la restauration traditionnelle.
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Modèle challengé : le segment « prêt-à-manger », censé diversifier et dynamiser la croissance, recule pour la première fois, révélant une saturation potentielle ou une concurrence accrue.
HelloFresh se retrouve donc face à un double défi : relancer sa croissance tout en rassurant des investisseurs échaudés.
Pourquoi (quand même) garder un œil sur HelloFresh ?
Malgré le climat morose, HelloFresh conserve certains atouts :
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Une marque forte et reconnue : dans de nombreux marchés (Europe, États-Unis), HelloFresh reste le leader du secteur.
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Un marché encore en mutation : si la croissance ralentit, les habitudes alimentaires évoluent toujours vers plus de praticité et de personnalisation, un terrain favorable aux box repas.
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Un prix d’entrée attractif : après une telle correction, l’action peut séduire les investisseurs contrarians qui croient en un rebond moyen terme.
👉 Recommandation d’investissement : HelloFresh est clairement une valeur à haut risque dans l’immédiat. Mais pour un investisseur patient, qui croit au potentiel de long terme du marché des solutions repas à domicile et à la capacité du groupe à s’adapter, la chute actuelle peut représenter une fenêtre d’opportunité spéculative.
Conclusion
HelloFresh illustre la fragilité des modèles qui ont brillé durant la pandémie. L’entreprise reste un acteur clé de son secteur, mais elle doit prouver qu’elle peut redevenir une valeur de croissance dans un environnement économique moins favorable. Pour l’investisseur, l’équation est simple : accepter de traverser une période difficile à court terme pour miser sur un possible redressement structurel à plus long terme.