La production et le marché du café sont chahuté depuis quelque temps. Premièrement, depuis l’introduction des capsules à café par Nespresso et la vente de café Prémium « Arabica » par Starbucks, le marché de café s’est scindé en deux – Les deux sociétés achètent quasiment 100% de la production mondiale haut-gamme ce qui laisse très peu de chance aux autres producteurs de s’en sortir.
Depuis peu, cette situation est exacerbée par la pression supplémentaire exercée par la législation européenne imminente visant à lutter contre la déforestation, qui pourrait fortement limiter la création de nouvelle parcelle de production de café, de cacao ou de caoutchouc.
Les sociétés tels que JDE, propriétaire de marques de café bien connues comme L’Or, établi en moyenne gamme, risque de souffrir dans le futur.