L’action Kering grimpe de +3,73 % après l’annonce de la nomination de Luca de Meo, ex‑PDG de Renault, comme nouveau PDG courant septembre 2025. Sa réputation de redresseur (Renaulution) et d’expert en marque renforce la confiance des investisseurs, déjà mis à mal par la chute de 25 % des ventes Gucci en Q1 et l’effondrement de la valorisation du groupe (~‑70 % depuis 2021).
🧭 Analyse et points forts
- Expertise en turnaround & marque
Chez Renault, Luca de Meo a doublé la valorisation et recentré l’organisation avec succès . Il devrait apporter une discipline stratégique et marketing à Kering, insufflant un nouvelle dynamique créative à Gucci, Balenciaga et YSL. - Perspective d’innovation & gouvernance
Kering sépare pour la première fois les rôles de président et de PDG, une avancée vers une structure plus agile et rigoureuse. Le groupe suit ainsi la tendance des holdings de luxe (Ferrari, Chanel) vers une professionnalisation du pilotage.
⚠️ Risques à surveiller
- Expérience hors luxe
De Meo n’a pas d’antécédents directs dans le secteur du luxe. Certains analystes, comme RBC ou Barclays, maintiennent une prudence quant à sa capacité à voyager d’une culture d’économie de volume à haute valeur émotionnelle. - Performances sous pression
Gucci reste en recul (-25 % des ventes), avec un Q1 particulièrement décevant. La relance repose avant tout sur la créativité, la redéfinition des codes Gucci, et un alignement stratégique dans les marchés clés (US, Chine).
✅ Recommandation : Neutre à Surpondérer
🎯 Argumentaire :
- Le profil de Luca de Meo offre un catalyseur crédible pour revitaliser Gucci et insuffler de la discipline au groupe, ce qui rassure le marché.
- La correction de valorisation devient attrayante si la stabilisation des ventes se confirme, car le potentiel de rebond est réel.
- Cependant, le succès dépendra d’initiatives fortes en matière de produit, marque, et exécution opérationnelle dans le luxe.
🔍 À suivre :
- Les premiers indicateurs de performance sous la direction de De Meo (Q3 2025).
- La réception des nouvelles lignes créatives et stratégies de marque.
- L’évolution des ventes en Asie et aux États-Unis, marchés essentiels de croissance.