Les prévisions inchangées de Nike pour l’exercice 2024 et les attentes d’une expansion de la marge brute de 100 points de base au T2 sont encourageantes, compte tenu du sentiment récent concernant le ralentissement des dépenses de consommation.
La Chine est l’une des régions les plus dynamiques de “l’athleisure”. D’après les dernières données, les remises sur Tmall, leader du e-commerce en Asie, sont en baisse pour Nike depuis les 12 dernières semaines, reflètant un assouplissement de la compétition prix et la fin du cycle de déstockage.
La baisse des stocks, les stratégies prix et les initiatives sur la chaîne d’approvisionnement sont annonciateurs de l’amélioration des marges prévues pour Nike.