Opportunités d’investissement parmi les enseignes limitées au Web
Les enseignes du Web existantes devraient gagner du terrain ; elles ont en effet toute latitude pour imposer les nouvelles normes et technologies et de là, pour protéger leur activité. De plus, elles sont parfaitement placées pour exploiter d’une manière optimale leurs infrastructures et installations d’expédition. Le développement économique de ces sociétés dépend également de la gestion, des volumes et des prix affichés.
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Amazon | AMZN | Distributeur mondial | 25 % | 4.13 |
| Dans le cas d’un investissement: Amazon s’est imposé comme le numéro 1 des achats au détail en ligne en Amérique du Nord. La société propose un large éventail de produits, dont les livres, la musique, les vidéos, les appareils électroniques de tout acabit, les produits d’intérieur et d’extérieur et de nombreux autres articles encore. AMZN a constitué pour ses visiteurs un environnement d’achat unique et met également l’accent sur les services complémentaires comme les moyens de paiement et la livraison. Les ventes aux États-Unis se sont accrues au-delà des moyennes historiques. Tous ses secteurs d’activité devraient enregistrer de bons chiffres de ventes pour le reste de l’année 2014. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Tencent | 0700 | Internet | -15 % | 2.45 |
| Dans le cas d’un investissement: Le marché premier de Tencent est celui de la vente au détail en Chine. En sus du commerce en ligne, Tencent dispose d’une plateforme de jeu payante qui fonctionne de manière exponentielle. La société est engagée dans de nombreux projets qui devraient étayer son trafic mobile et augmenter également le trafic sur ses plateformes. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Rakuten | 4755 | Distributeur mondial | 15 % | 2.77 |
| Dans le cas d’un investissement: Rakuten, forte de ses 77 millions d’utilisateurs, déploie une stratégie d’expansion agressive. La société s’est étendue en France (Price Minister), aux États-Unis (Buy.com), au Royaume-Uni (Play.com). Ses acquisitions ne sont pas sans risque ; Rakuten s’est vue dépréciée de 900 millions d’USD au second trimestre 2014. En parallèle, les coûts d’exploitation pour les livres numériques ont augmenté plus rapidement que les ventes. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| eBay | EBAY | Services spécialisés | 19 % | 5.28 |
| Dans le cas d’un investissement: Les services EBay sont disponibles sur plus de 40 marchés. La société détient 8 % du marché du e-commerce sur le plan mondial ; en d’autres termes, son chiffre d’affaires brut réalisé sur le Web dépasse 76 milliards d’USD en 2013. 145 millions de clients (acheteurs) ont recours à Ebay ; ses tarifs intéressants et sa collaboration avec PayPal protègent son activité de ses concurrents. Ebay devrait encore évoluer pour devenir un pôle du commerce mondial. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Asos | ASOS | Vente en ligne | 27 % | 2.3 |
| Dans le cas d’un investissement: Asos est la référence pour la vente de vêtements en ligne. Plus de 145 000 articles sont disponibles sur sa plateforme. La société maîtrise et applique à la perfection les concepts de « cross-subsidization » (stratégie proche du marketing subliminal). Ses marges bénéficiaires sont pour l’instant diluées puisque les volumes sont favorisés. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| Zalando | n/a | Vêtements et accessoires | n/a | n/a |
| Dans le cas d’un investissement: Zalando fut l’un des pionniers de la vente de vêtements en ligne. La société a rapidement acquis une bonne réputation, en raison notamment de son marketing innovant. Malgré une hausse de ses volumes de vente de plus de 200 % sur ces deux dernières années, son activité n’est pas encore rentable ; ses marges d’exploitation stagnent à -7,5 % et d’autres pressions sont enregistrées cette année. L’introduction en bourse de Zalando devrait confirmer une valeur supérieure à 3,9 milliards d’Euros. | ||||
| Société | Code | Secteur | Potentiel de hausse | Sharpe (FY01) |
| JD.com | JD | Vente en ligne | 12 % | 2.44 |
| Dans le cas d’un investissement: JD.com Inc est une société de vente en ligne chinoise. Ses volumes de vente ont certes augmenté de plus de 50 %, mais l’exploitation reste toujours dans le négatif. Une fois les marges dilutives évacuées, JD.com pourrait s’avérer un choix pertinent pour les investisseurs, en raison de la taille du marché et de la volonté de la population chinoise à s’adapter aux nouvelles technologies. | ||||