Description :
Osram, deuxième fabricant d’éclairage au monde, est né en 2013 d’une scission de Siemens. La nouvelle société formée se concentre sur une seule activité, l’éclairage et s’impose comme la plus importante dans ce domaine. Siemens maintient sa présence à hauteur de 19,5 % dans la société jusqu’à nouvel ordre.
Osram est une entreprise intégrée verticalement, s’articulant autour des systèmes d’éclairage LED, de la fabrication de microplaquettes et contrôles électroniques, de matériel de gestion de l’éclairage, et de solutions et services pour les solutions d’éclairage. Ses produits en conséquence vont des systèmes traditionnels (ampoules électriques, halogènes, lampes à décharges basse pression) jusqu’aux systèmes LED, composants infrarouges dont les émetteurs, détecteurs, capteurs et les lasers à semiconducteurs de haute performance. Osram s’est lancée dans un programme de restructuration. Elle vise à améliorer ses ratios de productivité et ses épargnes afin de compenser la baisse des prix dans son activité.
La scission actuelle intervient dans un climat optimal pour les investisseurs. Elle représente une opportunité unique en son genre de participer activement à un évènement industriel : le passage des ampoules ordinaires à incandescence aux lampes LED. Le changement induit dans le mode de vie du consommateur déclenche une hausse des marges et une croissance des revenus alors que les productions en terme de volume ne varient pas. Ces prévisions se basent sur un fait : la différence de coût entre les deux éléments. À l’évidence, les marges et revenus du secteur LED haut de gamme connaîtront une augmentation supérieure à la moyenne. Les produits de moindre qualité compensent la stagnation de leurs marges par la brièveté de leurs cycles de vie.
Le marché traditionnel de l’éclairage subit un déclin. Les lampes LED pour leurs parts présentent l’avantage de la flexibilité et de meilleures possibilités d’intégration ; leur utilisation devrait se renforcer, donc leur marché prendre de l’ampleur. Leur facilité d’adaptation à des fins décoratives devrait se confirmer dans les deux segments privé et professionnel. À l’heure actuelle, 25 % des revenus d’Osram proviennent des LED. En terme de répartition géographique, les marchés asiatique et africain représentent 24 %, le marché nord-américain 34 %, l’Europe et le Moyen-Orient 41 %. Les mesures de restructuration occupent en ce moment même la direction de l’entreprise. Cependant, d’ici au milieu de l’année 2014, Osram devrait changer d’orientation. Le résultat attendu pourrait être une croissance de son activité de 12 % à 15 % annuellement à compter de 2015.
À ce stade, nous ne disposons que de peu d’informations historiques et de résultats sur Osram. Il existe en outre peu de sociétés actives dans le même secteur d’activité. Aussi, il est difficile de comparer Osram à des sociétés homologues.