The Trade Desk, leader américain de la publicité programmatique et des technologies de marketing digital, fait face à une révision prudente de ses perspectives de croissance malgré des résultats solides au deuxième trimestre.
Derniers développements :
La société a publié des prévisions de chiffre d’affaires d’au moins 717 millions de dollars pour le troisième trimestre, suggérant un ralentissement de la croissance comparé à ses performances précédentes. Bien que les résultats du deuxième trimestre aient dépassé les attentes, le marché a réagi négativement à ces prévisions plus prudentes, entraînant une chute significative du cours de l’action (-37 %).
Le PDG Jeff Green a mis en avant l’incertitude persistante liée aux tarifs douaniers et leur impact sur les budgets publicitaires des grands annonceurs. Cette situation crée une pression sur les dépenses marketing, particulièrement dans les secteurs industriels et manufacturiers fortement exposés au commerce international. Par conséquent, The Trade Desk anticipe une croissance plus modérée dans les prochains mois.
Malgré ces vents contraires, l’entreprise continue d’investir dans le développement de ses technologies basées sur l’intelligence artificielle et la data, afin d’améliorer la performance des campagnes publicitaires et d’attirer de nouveaux clients. La stratégie d’expansion internationale, notamment vers l’Asie et l’Europe, demeure également un levier important pour soutenir la croissance à plus long terme.
Les analystes restent partagés : certains soulignent la robustesse de la plateforme et son positionnement unique dans un marché en transformation, tandis que d’autres mettent en garde contre un contexte macroéconomique difficile et une possible pression accrue sur les marges.
Recommandations d’analystes :
Les recommandations varient entre « conserver » et « vendre », avec des objectifs de cours ajustés à la baisse. La prudence domine à court terme, mais plusieurs analystes restent positifs sur le potentiel à long terme, en particulier si The Trade Desk parvient à renforcer son innovation technologique et à diversifier sa clientèle.